-
试听
1.当老板：一个送奶工的雄心壮志
-
大家好，这里是路上读书，我是刘学。刘学说书，咱们今天继续《百年股灾启示录》。
上一期，咱们讲了安然的丑闻。2002年，负面新闻缠身的安然公司申请破产，成了美国有史以来规模最大的破产案。只是，谁也没有料到，才保持了一年，这个纪录就被另一家叫世通公司的给超越了。
2005年，经过漫长的审理，曼哈顿地方法院宣判，针对世通公司前CEO埃贝斯的证券欺诈、共谋等九项指控全部成立，判处其25年监禁。得知这一结果，埃贝斯整个人瘫软了下去，在妻子和律师的搀扶下，缓慢离开了法庭。而面对监狱的铁窗, 埃贝斯只怕会想起，当年自己骑着自行车去送牛奶的那个遥远的上午。
上世纪70年代的美国，嬉皮士运动席卷全美，年轻人反对传统、反对战争。他们不想在原地过着安逸的生活，动不动就踏上旅途，要到远方去流浪，寻求生命的意义，就像电影《阿甘正传》里写讲的那样，哪怕什么都不干，就是跟着阿甘跑啊跑。
和这些任性洒脱的同龄人不同，埃贝斯的生活枯燥而乏味。他出生于一个普通的工人家庭，白天替人送牛奶，晚上在夜总会当保镖，养家糊口这件事，消耗了他所有的精力。
埃贝斯不想过这种辛苦卑微、就算零下三十度也要雷打不动出去送牛奶的生活，他渴望改变自己的命运。显然，打工是没有出路的，还是得出去单干，自己当老板。可他是个穷小子，手里没有多少资本。要想创业，得先选一个投入少、还能赚钱的目标。很快，他选定了方向，那就是汽车旅馆。
在那个时候，年轻人沉迷于嬉皮士、喜欢读凯鲁·亚克的《在路上》，动不动就要出去旅游。但是呢，他们又并不富裕，只能住在廉价的小旅馆里。这些人，就是埃贝斯的目标客户。
1974年，埃贝斯把自己多年挣得辛苦钱都拿出来，开了一家汽车旅馆。在社会底层摸爬滚打的经历，让他在待人接物方面非常拿手。靠着良好的口碑，旅馆吸引了越来越多的旅客，很快就扩张到了九家连锁店。
凭借住宿生意，埃贝斯完成了从0到1的资本积累，穷小子摇身一变，成了体面的商人。但是，他并不满足于做旅馆的生意，这个行业带来的收入有限，无法支撑起埃贝斯的雄心。这个送奶工想要做的，是那种遍布整个美国的大生意，让华尔街的精英赞不绝口，让名牌大学毕业的学生为自己打工。
什么样的生意有这样的魔力呢？埃贝斯冥思苦想了很久，却始终没拿定主意。终于，在路过镇上的一家长途电话公司时，他认为自己找到了答案。
在当时的美国，由于反垄断的要求，电信业务被分成了长途电信和地方电信两块，一家公司不可以同时经营两种业务。在这种规定下，通常有一家地头蛇来做本地通信，而长途则靠另外的一些公司来负责。比如说著名的AT&T——美国国际电话电报公司，做的就是长途电话业务。
对于消费者来说，长途电话使用频率比较低。但对于公司来说，由于全国的市场都可以开拓，长途通话业务比地方通话业务的想象力大得多。
埃贝斯正是看中了这个前景，认为长途通信大有可为。他约了三位好友，表示自己想干一票大的，成立一家有折扣的长途电话服务公司，吸引广大美国消费者，出任CEO，迎娶白富美，走上人生的巅峰。
他的朋友听到这个计划，第一反应都是：大哥，你没事吧？
确实，对于长途电话业务，埃贝斯虽不能说是一窍不通，那也是完全不摸门。他涉足长途电话运营服务的惟一经验，就是自己曾经打过几次长途电话。面对好友的质疑，埃贝斯竟是丝毫没有退缩，他随手抽出一张餐巾纸，在上面激动地写起了自己的规划，想要证明自己不是一时头脑发热，而是深思熟虑。
或许是热情与严谨感动了好友，或许是他一直以来的商业头脑，几个好友当场答应了和他一起干。几个人就这样兴高采烈地讨论了起来。注册公司，当然得有一个名字。但这个名字该取什么，大家一时都拿不定主意。
就在一筹莫展之际，服务员走了过来，帮他们起了一个非常简单粗暴，却又通俗易懂的名字——长途电话折扣服务公司。
-
- 2.蹭热点，也能蹭出一家上市公司
- 3.蛇吞象：是时候表演真正的技术了
- 4.反垄断：收购之路上踢不破的铁板
- 5.财务花招：是妙招还是昏招？
- 6.全线溃败：终究是一场大梦
分节阅读 Table of contents
特约撰稿人Special Contributor
朱雀桥边，自由撰稿人。
关于本书 About the book
当你盯着大盘个股红红绿绿的数字和图线时，你可曾想过，今天你因它而产生的喜、怒、哀、乐，早在百年前就已经被前人上演过千万遍？一直以来，我们关注的总是金融时事，却对金融投资史上的大事件却不甚熟悉。但不读史，如何能保证自己不重蹈前人的覆辙？
本系列从清末的数次股灾，到惊心动魄的美国大萧条，从臭名昭著的安然造假，到散户大战华尔街……让我们以史为鉴，更好地懂得金融、学会投资。