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• 试听 1.势同水火的日用消费品巨头

  • 宝洁和联合利华，这两个名字对大家来说可能还有些陌生，但是，咱们环顾一下身边，一定可以找到它们的产品。不信？来，咱们看看。你家有海飞丝吗？如果没有的话，那有没有潘婷、飘柔、清扬、多芬、力士，等等，等等，是不是总有一款你用过？甚至全都用过。再来，如果不提洗发水，佳洁士、欧乐B、舒肤佳、汰渍、碧浪、奥妙、帮宝适、SK-II、OLAY玉兰油、旁氏洗面奶，等等，又等等，嘿我就不信了，这么多牌子，有人会一个都没有。如果真没有，劳驾您动动手指，骄傲地在咱们这期节目的评论区里宣布这个消息，让我老刘也开开眼。
    
    可以说，宝洁和联合利华，一家美国公司，一家英国公司。这两大巨头，早已经渗透到了咱中国人生活的方方面面。很多年以来，它们两家的广告，在咱们千家万户的电视上是循环播放；它们的产品，堆满了各大商超的货架，包括街头便利店小卖铺；甚至，很多长期以来，被大多数消费者视为国货的，比如中华牙膏，也早就被这两大巨头收入囊中。
    
    可以这么说，在日用消费品这个行业，宝洁和联合利华，就像快餐行业的麦当劳和肯德基，就像饮料行业的可口可乐和百事可乐，是当之无愧的行业双子星，双双霸占鳌头的那种。
    
    可是吧，听过咱之前节目的朋友们都知道，麦当劳和肯德基，没有怎么正面叫板过。可口可乐和百事可乐呢？曾经在美国本土确实是打得不亦乐乎，但是在海外扩张上，两家公司搞起了差异化发展，甚至还联起手来一致对外，把咱中国的国产汽水给绞杀得差不多了，倒有点更像并肩作战的战友。
    
    但是，宝洁和联合利华这两家公司之间的关系，那就不一样了，那得用四个字来形容：势同水火。就这么说吧，宝洁会偷偷地雇佣间谍，打入联合利华的内部窃取情报；联合利华呢？它的员工提到宝洁叫它 “邪恶帝国”。两家打了多久的仗呢？一个多世纪。那是从日化打到食品，再从食品打到美妆，兵锋所到之处，其他小企业，大多如秋叶一般颓然凋零。毫不夸张地说，这样波澜壮阔的史诗级大战，在咱们这个“商战风云”系列了，实在难找到第二例。
    
    今天，咱们就以咱最熟悉的国内市场为背景，讲讲这史诗级的日消巨头之战。

    
    

• 2.前进：角逐中国市场
• 3.登陆：打响日化第一枪
• 4.大战：夏士莲冲破宝洁封锁
• 5.波折：商场没有绝对王者
• 6.翻身：押注男性市场
• 7.终曲：一个时代在远去

特约撰稿人Special Contributor

朱雀桥边，自由撰稿人

关于本书 About the book

常言道，商场如战场。但战争还有结束的一天，商场却是永无和平可言。有时，它是和平友好的切磋互动；有时，它是暗流汹涌的阴谋诡计。

商战，看似离普通人的生活很遥远，但实则是息息相关。它是两个或者多个企业之间的较量和角力，但战利品却是你我的钱包或者注意力，而战败后，为飞流直下的股价牺牲的，也还是广大的投资人。

《商战风云》系列，为您讲述近几十年来，中外著名企业之间的相爱相杀。