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• 试听 1.金融危机与任天堂神话

  • 常言道，商场如战场，但战争还有结束的一天，商场却是永无和平可言。欢迎走进今天的《商战风云》。
    
    上回书说到，任天堂本来是响当当的一代霸主，自从索尼进入市场后，屡战屡败，屡败屡战。两家竞争了十年，索尼的销量节节高，任天堂是跌跌不休，从老大直接被打成了老三。直到新社长上任，推出一款新的NDS掌机，才终于扳回一城。
    
    有了新社长，任天堂赢的可不光是NDS的胜利，在主机市场上也迎来了丰收。这又是怎么做到的呢？今儿，老刘就来和您细聊聊。
    
    任天堂推出的第五部家用游戏主机，取名叫做wii。和NDS一样，wii没有过分追求技术，而是继续走扩大玩家队伍的路线。
    
    最首先一条，它的造型就很亲民。看起来一点都不像游戏机，不知道的，还以为是个电视遥控器。不过，这个造型虽然看着普通，却是任天堂精心设计的。因为任天堂想要从一家一个人玩游戏，变成一家人都想玩游戏。
    
    要知道，征服一个家庭，那首先就得征服这个家里的妈妈。你想啊，你小时候玩游戏，骂你骂得最狠的是谁？那必然是你妈啊。可要是连妈妈都爱上玩游戏，她还骂不？不仅不骂，还会拉上你爸和你一起玩得热火朝天，一家其乐融融。
    
    问题是，怎么让不玩游戏的家庭主妇喜欢上游戏呢？任天堂想到的，首先就是游戏手柄，这个必须改，从前那种大大小小的按键，让妈妈们看着就头大，再看卡后面拖着的那些乱糟糟的线，更是让她们烦得不得了，收拾起来烦啊。但如果改成一个长得像电视遥控器的无线手柄呢？那妈妈们肯定既熟悉又习惯。
    
    您瞧，任天堂想得多周到。
    
    除了造型设计，还有什么空间占用的问题、静音问题、耗电问题，任天堂是通通都考虑在前面。甚至连一家人坐在电视前，互相争抢遥控器的场景，任天堂都考虑到了。为了家庭和谐，任天堂和电视合作，做wii频道。这个频道里，有每天更新的天气预报、新闻速递，还有一家人的照片、备忘录，方方面面，提供的都是方便家人生活的服务。
    
    方便用户，还让wii成了千家万户的常客，一举两得。不过任天堂的野心，并不只是让wii从家里小孩子的游戏机，变成妈妈也会喜欢的东西，任天堂还想让老年人也喜欢上wii。
    
    咱们知道，日本是一个老龄化特别严重的国家。日本的老年人，和咱们中国的老一辈一样，勤俭节约、艰苦奋斗了大半辈子，等到老了，好容易不用操心儿女了，手里也攒了点积蓄养老，可是，那还是舍不得花啊。对此，任天堂下了血本，一部wii的价格，只要200美元出头，还不到隔壁索尼第三代PS机的一半。
    
    光是价格便宜，还不足以让老人去买，关键是老人要用得着才行。这不，wii里面装有很多运动游戏，什么保龄球，网球，棒球，等等等等，专为老人设计的。自己一个人也能玩，和老朋友聚会的时候也能玩，自带口碑效应。一传十、十传百，什么养老院、酒店、体育俱乐部，这些在传统意义上和游戏机毫不相关的场所，都能看到有人挥舞着wii的手柄。
    
    这个路子有多成功呢，wii上市两年以后，任天堂做过一个统计。数据表明，有差不多百分之十的购买者，是接近退休年龄的人。厉害不厉害？
    
    Wii的成功，证明了新社长的新策略，也让投资者对任天堂又恢复了信心。没错，NDS的成功不是一次偶然，那个“最懂游戏最懂你”的任天堂，又回来了！2007年，也就是新社长岩田聪上任5年后，任天堂的销售额增长了两倍多，而利润，更是增长了四倍。伴随着这么亮眼的财务表现，任天堂的股价又节节攀升了。
    
    那几年，曾经被打到土里的任天堂一路高歌，再看曾经趾高气扬的索尼，被任天堂一路攻城略地，惨兮兮。而且，一个更大麻烦正在到来，2008年金融危机就要到了。
    
    危机之中，任天堂的NDS和wii这两款拳头产品继续大卖，持续地为公司贡献现金流和利润。但是，对索尼等其他日本企业来说，经济不景气了，东西不好卖了，而且，此时的日元还急剧升值，出口也成了大问题。总而言之，业绩大受打击。
    

    
    

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特约撰稿人Special Contributor

Tracy，金融学和管理学的教育背景，世界500强企业的工作经历，热爱读书持续思考的独立撰稿人。

关于本书 About the book

常言道，商场如战场。但战争还有结束的一天，商场却是永无和平可言。有时，它是和平友好的切磋互动；有时，它是暗流汹涌的阴谋诡计。

商战，看似离普通人的生活很遥远，但实则是息息相关。它是两个或者多个企业之间的较量和角力，但战利品却是你我的钱包或者注意力，而战败后，为飞流直下的股价牺牲的，也还是广大的投资人。

《商战风云》系列，为您讲述近几十年来，中外著名企业之间的相爱相杀。