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• 试听 1.“游戏世界的主宰”，任天堂一家独大

  • 常言道，商场如战场，但战争还有结束的一天，商场却是永无和平可言。欢迎走进今天的《商战风云》。
    
    要说2022年开年以来，最火的词是什么，第一名咱不好说，元宇宙肯定是热词之一。元宇宙到底是啥，谁也不知道，相关的报告、会议、规划，一个接一个，没完没了。有人说，为啥我2022年变胖了呢？就因为老是听“元宇宙” “元宇宙”，听得人都跟着圆了。咱们今天也来凑个热闹，聊两个让人觉得和元宇宙关系密切的游戏公司，任天堂和索尼。
    
    这两家，未来能在元宇宙的时代整出什么花样来，我老刘不是神人，说不好。不过，要说他们过去二十多年的相爱相杀，那我就能说上一小时。
    
    其实，早在上世纪八十年代，索尼还没进入游戏行业的时候，任天堂就已经带着自己的游戏主机从日本打到了欧美。不说战无不胜吧，行业老大的地位，那是当之无愧。行业内，对于任天堂是既佩服又无奈，都知道这位大哥，够霸道，脾气还不好。一个企业能有这样的外界形象，不用说，一定是和企业的扛把子有关。任天堂的社长山内溥，正是这样的人。
    
    山内溥，毕业于日本首屈一指的名牌大学早稻田大学，法学部，高材生。家里还很有钱，纯纯的富二代。学生时代，就非同一般，住的，是涉谷的高级住宅，进出的是高级餐馆，没事喝喝酒、打打球，活的那就叫一个恣意、畅快。就这样，一直快活到大四，家里长辈病逝了，山内溥这位公子哥没得法，不得不结束自己的浪荡生活，退学回家，继承家族企业任天堂。
    
    不过要让这位少爷接班，也是有条件的。山内溥说了：在这个公司里，山内家族的人有我一个就够了。言下之意，这公司里就我说话算数。我要是想开除哪个亲戚，谁也别拦我。
    
    您还别说，他的能力也确实配得上他的强硬。山内溥接手之后，把任天堂搞得风生水起，先是和迪士尼谈成了合作，做迪士尼扑克，再后来，还带着公司实现了上市。上市了不就有钱了吗？有钱了不得折腾吗？这位公子哥开始大手笔折腾出租车、食品、办公用品，等等，等等，摸了一圈，他找到了一条可以疯狂折腾，哦不，可以聚焦的黄金赛道，那就是玩具和游戏。
    
    为什么这么说呢？因为这个行业，不需要最顶尖的技术，只要有足够好的创意就能挣钱，而且还能挣不少钱。要是能把这条路走通了，还要其他那些乱七八糟的业务干嘛？狠人一上线，那就是开足马力往前干，果不其然，在山内溥的带领下，任天堂在游戏这条赛道上起飞了，而且是飞的很高很高。
    
    那位说，老刘你别光顾着吹，你倒是说说任天堂走得到底有多好啊。就这么说吧，从一开始小巧迷你的掌上游戏机，到后来被称为红白机的任天堂主机FC，任天堂那是生生在全世界范围内，掀起了一股家用游戏机风潮。光是红白机，自1983年发售以来，全球销量高达6000万台。当年，欧美的小朋友们，在学校手里要不揣红白机，说话都不硬气。这就不再是当年小打小闹的家族生意啦。
    
    毋庸置疑，任天堂在游戏领域，已经是妥妥的老大，而且，为了巩固自己的竞争地位，它还搞出了一个名叫权利金制度的“不平等条约”，对给他们创作游戏的第三方公司设定了条条框框。比如，任天堂有权对游戏进行兼容性测试和品质检验。这条听起来好像没毛病，毕竟劣质游戏坏的是平台的口碑，是应该严格把控。再比如，所有游戏卡带要由任天堂进行统一的生产和交付。这听着好像也还行，集中管理嘛。可是，这说起来简单，做起来难。要是小厂商赶上热门游戏，急着做卡带，怎么办啊？等着。要是生产没协调好，供给不够，怎么办啊？忍着。此外，游戏公司的生产费和授权费必须全额预付。
    
    大家听懂了这意思吗?就是你设计开发的那些游戏，你想装进我这风靡全球的红白机里，嘿，一切都得听我的。这门生意里，我，任天堂就是老大，规则由我定，玩法由我说了算。绝对的行业话事人。
    
    您说,那些给任天堂开发游戏的厂商，心里能舒服吗？可是，再不舒服，为了挣钱，不也得忍气吞声。谁让游戏这个产业钱多呢！谁让人家是老大呢。
    
    就这样，游戏厂商们忍了一年又一年，直到一个真正冲击到任天堂大哥地位的公司来了。1994年，老牌技术巨头索尼登场了。
    

    
    

• 2.索尼进军游戏，来势汹汹
• 3.姗姗来迟的任天堂N64
• 4.游戏机＋DVD，“索尼大法好”
• 5.微软加入战场，开启“三国杀”
• 6.任天堂NDS“单骑救主”

特约撰稿人Special Contributor

Tracy，金融学和管理学的教育背景，世界500强企业的工作经历，热爱读书持续思考的独立撰稿人。

关于本书 About the book

常言道，商场如战场。但战争还有结束的一天，商场却是永无和平可言。有时，它是和平友好的切磋互动；有时，它是暗流汹涌的阴谋诡计。

商战，看似离普通人的生活很遥远，但实则是息息相关。它是两个或者多个企业之间的较量和角力，但战利品却是你我的钱包或者注意力，而战败后，为飞流直下的股价牺牲的，也还是广大的投资人。

《商战风云》系列，为您讲述近几十年来，中外著名企业之间的相爱相杀。