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• 试听 1.“每个人都是生活的导演”

  • 现在这年头啊，工作越来越累，时间越来越碎，人也越来越废。上班的时候呢，老琢磨怎么带薪蹲个坑，一边蹲一边刷刷短视频，下班回家后呢，啥也不想干只想躺平，一边葛优躺，一边刷刷短视频。抖音、快手、B站、微信，给了我们许许多多“15秒的快乐”，明明每个视频都那么短，可你一打开，一上手，一小时、两小时……就那么刷了过去。
    
    毫无疑问，今天的短视频、流媒体，已经牢牢地抓住了我们的眼球，创造了大量的流量和资本，几乎可以说，这已经是一场全民娱乐方式了。但各位知道吗？这一切喧嚣的发源地，不是快手不是抖音，而是十五年前发端的视频网站浪潮。当年，美国和中国几乎同时诞生了最早的视频网站，从此开启了一个行业。
    
    咱们今天，要讲的商战故事，也正发生在咱中国曾经的两大视频网站龙头——优酷和土豆之间。
    
    2005年初，上海衡山路的酒吧里，一个名叫王微的年轻人正在思考。他在一张半湿的餐巾纸上写下这么一句话：“每个人都是生活的导演”。这就是土豆网的诞生。
    
    当时的王微，是个自由散漫的海归文艺青年，刚过三十而立的年纪。在美国、欧洲都有留学和工作的经历，在互联网泡沫里还赚了点小钱，但最爱的还是诗和远方。有一次，他见到了一个著名企业家，别人忙着巴结，忙着学习，他脑子却在想：“他长得可真像我最喜欢的那个作家！”
    
    像王微这样的上海金领，平时出入最多的，除了上班的办公楼，估计就是高尔夫球场了。有一次，王微在欧洲打高尔夫的时候，听朋友说起了当时的一个新鲜玩意儿：播客。
    
    没错，你没听错。别看播客在国内是最近几年才火起来的，可它在欧美已经火了快二十年了。王微听说有播客这么个玩意儿以后，就想照着做一个中文版的播客平台，让大家可以自由下载音频，放到mp3上随身听。
    
    但他很快就发现，比起下载音频，大家其实更缺上传的平台。因为当时可没有任何音视频共享的网络平台，如果一个人做了一期广播节目，想供别人下载下来听，他首先得干什么呢？得自己写个网站，再把自己的音频放上去，问题是，录节目可能不难，写代码建网站，这门槛可不低啊！
    
    王微觉得机会来了：如果我给你们写个网站，让你们能自己上传、下载和分享喜欢的音频和视频，是不是挺有市场的呢？
    
    在商业的世界，技术其实都不是最难的，最难的是创新性的想法。而放眼2005年以前的世界，王微的想法几乎是独一家。那个时候连资料查找都费劲，哪儿还有什么视频共享？大家习惯怎么看视频呢？就是看电视：官方内容、集中分发。
    
    土豆网这个点子，新就新在它是UGC模式。什么意思呢？就是网站本身不做内容，它只是用户内容的搬运工。它的定位，是一个“视频分享平台”，分享用户自己拍摄的生活点滴。这个思路，和现在抖音快手的理念一模一样。从这个角度来讲，今天的短视频巨头，都得管土豆网叫爸爸。
    
    土豆网和大洋彼岸的视频网站Youtube ，几乎是同时建立的。但和Youtube  比起来，土豆网最初的日子注定更艰难。毕竟和美国相比，中国的DV文化基础很薄弱，原创数量很少。咱回想一下，零几年的时候，有多少人能买得起DV？有谁会想到没事就拍段视频放网上呢？但是，熬过最开始一两个月以后，越来越多的人开始接受用视频记录生活的理念，也越来越喜欢土豆这个新兴的分享平台。
    
    半年后，土豆网就拥有了3万个音视频片段，每日活跃用户超过了4万人。
    
    2006年，王微已经拉起了一支30人的队伍，租了一个舒适的办公室。也就是在这一年，土豆网迎来了一个强劲的对手：优酷网。而优酷的背后，是一个在商场摸爬滚打许久、有着敏锐嗅觉的创业家——古永锵。

    
    

• 2.视频运营，“快者为王”
• 3.牌照与版权的厮杀
• 4.一场价值20亿的离婚
• 5.一部综艺引发的决战
• 6.乱局中的沉浮与爬坡

特约撰稿人Special Contributor

Sue，北京大学经济学院博士研究生

关于本书 About the book

常言道，商场如战场。但战争还有结束的一天，商场却是永无和平可言。有时，它是和平友好的切磋互动；有时，它是暗流汹涌的阴谋诡计。

商战，看似离普通人的生活很遥远，但实则是息息相关。它是两个或者多个企业之间的较量和角力，但战利品却是你我的钱包或者注意力，而战败后，为飞流直下的股价牺牲的，也还是广大的投资人。

《商战风云》系列，为您讲述近几十年来，中外著名企业之间的相爱相杀。