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• 试听 1.饮料界龙头老大，最早是个药

  • 常言道，商场如战场，但战争还有结束的一天，商场却是永无和平可言。欢迎走进今天的《商战风云》。
    
    最近有条热搜，不知道大家关注到了没有。说最近100年来，可口可乐的股价涨了50万倍！听到这个数据，您的第一感受是什么？反正我老刘啊，第一反应就是：可口可乐真牛啊，话说百事可乐涨了几倍来着？它们俩谁厉害？
    
    对于喜欢喝可乐的朋友们来说，喝可口可乐还是百事可乐，可能是一个辩论题。虽然我觉得它俩都是甜汽水儿，没什么区别，可您别说，还真就有人能喝出其中的差别，甚至以此来互相伤害：可口可乐党说百事可乐是洁厕灵，而百事可乐党呢？反过来骂可口可乐是涮锅水……
    
    反正在我看来，这俩汽水的核心差别，根本不是味道，而是品牌。现代商业，相仿的产品哪儿哪儿都是，就跟满地的野花儿似的，眼睛一扫，谁能认出来谁是谁啊？可品牌的建设，才是给花儿施肥、让它们长得鹤立鸡群的根本。咱们今天要介绍的商战故事，正是围绕可口可乐与百事可乐的“百年战争”。
    
    大家可能想不到，最早的可乐，其实不是啥消遣用的饮料。相反，它是拿来当保健品的。
    
    话说1861年，30岁的约翰·彭伯顿入伍当兵，参加南北战争去了。这个彭伯顿，脑瓜子特别灵活，19岁就拿到了医学学位，搁现在，就相当于上了个神童班、考上了985，而且还提前毕业了。因为聪明，他在军队里不久就当上了少尉，后来又晋升了中校。要不是一次意外中弹，他指不定会成为一个著名的战争英雄。可是，命嘛，谁也说不清，重伤害得他苦不堪言，为了止痛，他对吗啡上瘾了。
    
    在任何时代，当上瘾君子都没啥好下场，聪明的彭伯顿自然也知道这一点。退役之后，他就决定：要研制一种药物，帮自己，还有千千万万的士兵同袍们，摆脱吗啡成瘾的问题。
    
    彭伯顿信心满满，把一种叫马里亚尼的葡萄酒和古柯叶、可乐坚果等等神秘成分混在一起，造出了最早的“彭伯顿的法国葡萄酒可可”。名字挺拗口，不过您也不用记，因为1866年美国开始禁酒，他这个产品算是白研制了。
    
    彭伯顿是个愈挫愈勇的人。禁酒令颁布后，他就试着用加了古柯叶和可乐坚果的糖浆来代替酒精，还加入一点柠檬酸来中和甜味。这么一来，就有了一款内含咖啡因和可卡因的饮料，可以让人变得兴奋。
    
    好东西得有个叫得响的好名字。这古柯叶的英文叫Coca，可乐坚果用英文叫Cola，两个词儿放一起，发音清脆还押韵。Coca Cola，也就是“可口可乐”，诞生了。再后来，一个药店店员意外地把时兴的苏打气泡水和可乐糖浆搅合到一起，发现口感变得更好了。就这么着，可口可乐就这么从保健品脱胎换骨，成了如今最广为人知的现代饮料。
    
    您也许以为，创立了可口可乐，彭伯顿从此就飞黄腾达了。然而那句话怎么说的？麻绳专挑细处断、噩运只找苦命人。彭伯顿这饮料是火了，可他的毒瘾成功戒掉了吗？没有。非但没有，还越来越厉害。为了买吗啡，彭伯顿散尽家财，还得了胃癌；本来想让自己儿子帮自己继续经营可口可乐公司，可儿子也染上了毒瘾。没办法，父子俩变卖了公司，在贫困中相继离世。
    
    但无论如何，彭伯顿开启了可口可乐的传奇，而接手可口可乐公司的阿萨·坎德勒，也通过天才般的营销，吧“可口可乐”经营成了国际饮品巨头。
    
    而几乎与可口可乐同时代，另一位药剂师，也种下了一颗种子。这个种子，就是未来的“百事可乐”。
    

    
    

• 2.山寨可口可乐，多次求卖身未遂
• 3.双倍的快乐！百事咸鱼大翻身
• 4.大发战争财，可口可乐全球化
• 5.走进苏联，百事突破冷战铁幕
• 6.“婴儿潮”与“甜度之战”

特约撰稿人Special Contributor

Sue，北京大学经济学院博士研究生

关于本书 About the book

常言道，商场如战场。但战争还有结束的一天，商场却是永无和平可言。有时，它是和平友好的切磋互动；有时，它是暗流汹涌的阴谋诡计。

商战，看似离普通人的生活很遥远，但实则是息息相关。它是两个或者多个企业之间的较量和角力，但战利品却是你我的钱包或者注意力，而战败后，为飞流直下的股价牺牲的，也还是广大的投资人。

《商战风云》系列，为您讲述近几十年来，中外著名企业之间的相爱相杀。