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• 试听 1.为什么要听这本书？了解社交网络巨头Facebook的发展故事

  • 在咱们每个人的智能手机里，除了基本的电话、短信、通讯录功能以外，肯定还有各种五花八门的手机应用，从衣食住行到教育娱乐应有尽有，360度无死角地方便和丰富我们的工作和生活。那你知道全球用户量最大的手机应用是什么吗？没错，它就是今天我们要讲的主角——Facebook。作为世界上最大的社交网络，Facebook的注册用户已经覆盖了超过全球四分之一的人口，2018年的月活跃用户量高达22亿。
       
    不过，Facebook最早是从网站业务起家的，战绩也相当斐然，一度超过谷歌成为用户访问量最大的网站。随着智能手机流行开来，Facebook在2012年开始把重心转向移动端市场，但当时公司的股票刚刚上市，人们又普遍不看好它的移动端业务，结果股价唰唰下跌了百分之五十，Facebook甚至惹上了集体诉讼的官司。
       
    可这些都没打倒Facebook，在过去几年里，公司的业务蒸蒸日上，不仅用户量越来越大，还收购布局了Instagram、Messenger、WhatsApp、Oculus等几大社交产品，从文字、图片、通话、视频、虚拟现实等等角度，全方位地建设社交平台体系。
       
    企业的业绩好了，股票自然也是牛得可以。跟2012年9月的低点相比，Facebook的股价在过去六年里涨了十几倍，公司市值更是超过5000亿美元，一跃成为全球前十。而作为创始人，马克·扎克伯格的身家也水涨船高，成了福布斯最年轻的亿万富翁，财富甚至超过“股神”巴菲特。
       
    那么，Facebook为什么能吸引如此多的用户，建立起庞大的社交帝国呢？扎克伯格又是怎么从一个80后的“娃娃CEO”，成长为真正的企业管理者呢？答案都在今天给大家带来的这本书——《Facebook效应》里。本书讲述了Facebook从哈佛大学的一间宿舍里诞生，到风靡世界的全过程，也记录了几位年轻小伙儿在创业过程中经历的矛盾与挑战，最终改变几十亿人生活方式的成长故事。
       
    好了话不多说，大家不妨带着下面几个问题，跟我进入今天的节目吧：
       
    第一，什么是“Facebook效应”？
    第二，在被谷歌垄断的传统线上广告行业，Facebook是如何另辟蹊径，创造出更有效的广告新模式呢？
    第三，Facebook除了作为社交网络之外，还给我们的社会带来了什么价值呢？

• 2.初露锋芒，诞生在哈佛宿舍里的社交软件
• 3.聚焦产品，上线令人痴迷的图片功能
• 4.拒绝被收购，做一个真正的管理者
• 5.建设开发平台，做互联网领域的“微软”
• 6.流量变现，找到独一无二的广告形式
• 7.社会使命：让世界更开放，人与人之间更紧密

本书作者About the Author

大卫·柯克帕特里克（David   Kirkpatrick），美国科技记者、作者，曾任《财富》杂志高级编辑。2011年，他创办了科技会议公司Techonomy Media。

特约撰稿人Special Contributor

沐里，北京大学经济学硕士。

关于本书 About the book

“Facebook的创建初衷并非成为一家公司。它的诞生，是为了践行一种社会使命：让世界更加开放，更加紧密相连。”
   
从一个诞生于哈佛宿舍的线上“花名册”网站，到拥有22亿活跃用户、市值超过5000亿美元的社交网络帝国，是什么让80后CEO马克·扎克伯格创造如此惊人的商业奇迹呢？
   
本书作者近距离地采访了Facebook的创始人、员工、投资人及合作伙伴，解密了Facebook从诞生到风靡世界的全过程，包括创始人的内讧，如何应对一次次公关危机，让人爱不释手的图片功能如何上线，与线上广告巨头谷歌的竞争等等。更重要的是，本书揭示出Facebook作为社交平台背后更深层的作用。

本书金句 Key insights

让网站有趣比让它赚钱更重要。
   
一个透明度很高的世界，其组织会更好，也会更公平。
   
在过去，人们从来不指望商业公司能够善良，这种观念正在改变。
   
用广告界的话说，谷歌的广告搜索是满足需求。Facebook则恰恰相反，它将产生需求。
   
Facebook正在改变我们对社区、邻里之间的级别和整个星球社区的概念。在这个步伐不断加快的现代生活中，个体之间的距离不断拉远，而Facebook   帮助我们重拾人与人之间的一种亲密感。