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• 试听 1.为什么要听这本书？了解引发潮流的秘诀

  • 在如今这个网络时代，潮流一天一个样，不只是网红满天飞，时装、畅销书、网络语、表情包都是来得快去得也快。为了吸引大众有限的注意力，是个明星都想爆红，是个产品都想卖成爆款。于是乎，很多商家啊自媒体什么的，无不投入大量心思琢磨一件事：怎么让一个产品流行起来呢？
       
    可能你也发现了，很多时候，一些东西好像都是莫名其妙突然火起来的。就好比小说《三体》，这小说出版很久了，一直都是在小圈子里很口碑很好，大众市场没人理睬，突然之间，好像就一阵风，谁要是不读就显得很落伍一样。打个不太好但又很恰当的比喻，就跟流行病的传播一样突然爆发。
       
    你想过没有，为什么流感往往在春天流行呢？因为这个季节的气候和环境特别适合流感病毒繁殖，如果再加上人群拥挤、不注意卫生，就更容易得病。同样道理，社会潮流的发展也是如此，需要潮流物本身、传播的行为以及合适的环境。就拿网络流行语来说，每天都有新的出现，但要是放在十几年前社交网络不发达的时候，它再怎么好玩也流行不起来。
       
    另外，不论是病毒还是潮流的大规模扩散，都有着类似的趋势：一开始增长比较缓慢，然后从某一点开始直线上升。1918年的大流感就是个很典型的例子：当年春天就有人意识到这种症状严重、死亡率高的流感了，但当时感染人数增长缓慢，人们就没在意，结果几个月后，流感不但没有平息，反而迅速扩散，患者人数开始暴增，在短短半年时间里导致几千万人丧生！
       
    再举一个例子，1984年夏普公司首次推出低价传真机，第一年卖了8万台。随后三年，传真机的销售量逐渐上升，但涨幅平缓。到了1987年，销量一下飙升到了100万台，截至1989年又卖出了200万台。
       
    从缓慢增长到迅速上升，这两个阶段中间有一个重要的拐点，这个点就是人们常说的“引爆点”。阿基米德不是说过嘛，“给我一个支点，我就能撬动地球。”找到了引爆点，轻轻一推，就能引发洪水般的潮流。
       
    那这个引爆点具体怎么找呢？又如何利用它引发潮流呢？答案都在我今天要讲的这本经典好书《引爆点》里，咱们一起来看看究竟如何让产品或者想法像病毒一样疯传，像野火一样蔓延。不论你是想让自己登上热搜榜，还是想要产品和想法风靡互联网，都别错过下面的内容。
       
    相信听完这本书，大家至少会明白下面几个问题：
       
    第一，谁是引发潮流的三类关键人物呢？
    第二，为什么别扭的广告语反而能让人记住呢？
    第三，什么才是减少青少年吸烟率的有效方法呢？

• 2.个别人物法则：关键人群引发潮流
• 3.三类关键人物的运作法则
• 4.附着力因素法则：有黏性才能传播
• 5.环境威力法则：外部环境对行为的巨大影响力
• 6.流行三法则可以解决商业和社会问题

本书作者About the Author

马尔科姆·格拉德威尔，《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一，著有畅销书《眨眼之间》、《异类》和《逆转》。

特约撰稿人Special Contributor

张媛，西北大学生物科学专业。

关于本书 About the book

为什么苹果产品受人追捧？为什么某个明星会突然爆红？是什么让表情包或者流行语广为流传？一切关于“流行”的问题，都将在本书中得到解答。
   
《引爆点》谈论了如何引发流行潮，从个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则出发，通过找到包装和传递信息的合适方法，找到让事物流行的关键点，轻轻一触，就能带来洪水般的潮流。

本书金句 Key insights

● 在很大程度上，发起任何一种社会流行的成功要取决于信息传播者所特有的社交天陚。
   
● 非文字性暗示与文字性暗示同样重要，甚至更为重要。
   
● 不加选择地付出努力并非总是可行的，有时我们也需要走捷径，以达到事半功倍的效果。
   
● 总是存在一种简单的信息包装方法，使信息变得令人难以抗拒。我们的任务就是要找到这种包装方法。
   
● 世界并非是我们一厢情愿的直觉中的世界。