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• 试听 1.为什么要听这本书？让想法更有影响力

  • 不知道你有没有听过这样一种说法，说登陆月球的宇航员，在太空中唯一能看到的地球上的人工建筑，是咱们的万里长城，小时候上学的课本上不也说了嘛，在月球上能看到长城。听着心里是不是觉得特别骄傲呢？证据呢？据说是得到宇航员亲口核实，还有照片为证。可事实上呢？长城虽然长，但并不宽，假如真能从太空看到长城，也应该能看得见长途高速公路。
       
    再举个例子，提起蒸汽机的发明，很多人都听过这个版本的故事，说瓦特看见水壶里的水烧开了呲呲冒着热汽，于是灵感迸发发明了蒸汽机。真相呢？蒸汽机在瓦特出生前就有了，他只不过是改良了而已。
       
    大家可能纳闷儿了，这些说法明明是假的，但为什么能给人留下深刻印象，还能流传的这么广呢？其实秘密就在——不管是一本正经地胡说八道，还是各种谣言八卦，都有两个特点：一是人们很容易记住，而是它能让人心甘情愿地传播。说白了，只要掌握了这两个特点，任何人都能编造出广为流传的故事。
       
    那么，如果能把这个道理用在正地方，会不会让创意和想法的影响力加倍呢？比如打动客户的销售宣传、深入人心的创意广告，或者想要说服下属的公司主管，没错，这就是让创意和想法变得更有“黏性”，什么意思呢？就是观点能让人听懂，被人记住，形成持久的影响。
       
    怎么做才能达到这样的效果呢？方法就在我今天给大家带来的这本书——《让创意更有黏性》里边，作者是国际著名行为心理学家希思兄弟，他俩写的《瞬变》咱们路上读书也有，大家不妨去听一听。
       
    言归正传，这本书通过一些实验和案例，揭示了让创意具有黏性的六种办法，分别是：简单、意外、具体、可信、情感和故事。这几个词说起来挺简单，但也很苍白，落实起来到底是啥呢？它如何让能让想法更有影响力呢？千万别错过今天的内容。
       
    相信听完这本书，大家至少会明白下面几个问题：
       
    第一，为什么意外的信息能抓住我们的注意力呢？
    第二，为什么情感比数据更能打动人呢？
    第三，为什么故事更有可能让人采取行动呢？

• 2.简单：精炼核心信息
• 3.意外：吸引维持注意
• 4.具体：帮人理解记忆
• 5.可信：让人愿意相信
• 6.情感：使人关心在乎
• 7.故事：促人起而行动

本书作者About the Author

奇普·希思是斯坦福大学商学院组织行为学教授，他的弟弟丹·希思是杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员。二人合著有畅销书《瞬变》和《决断力》。

特约撰稿人Special Contributor

木琴，暨南大学新闻与传播学硕士。

关于本书 About the book

人们每天都会提出各种新的想法和观点，为什么有些点子能广泛传播，给人留下深刻印象，而有些就默默地销声匿迹了呢？
这正是《让创意更有黏性》要讨论的问题：什么样的创意才有强大的黏性，让人牢牢记住呢？作者根据大量社会心理学的研究结果，提出了让创意更有黏性的六大方式，以及如何在生活、职场和商业领域有效应用。

本书金句 Key insights

● 找到核心是说剥去外壳，直击本质。这一点还算容易，真正的难题是要把非常重要但并不是最为重要的观点给拔掉。
   
● 过度的复杂性和不确定性会使人做出不理智的决策。
   
● 语言往往抽象，但生活并不抽象。
   
● 要吸引他人注意最基本的方法就是：打破常规。
   
● 故事既是娱乐，也是学习，行话里面往往暗含教你如何应对现实的线索。