本书作者About the Author
柳井正，日本迅销有限公司主席兼首席执行官，旗下的“优衣库”品牌近几十年以来成为全球休闲服饰领军企业。2016年福布斯全球富豪榜中，柳井正以146亿美元的资产成为日本首富。
特约撰稿人Special Contributor
刘芷丞，四川大学传播学硕士。
关于本书 About the book
很多人对“优衣库”这个品牌都不陌生，好穿不贵是它的最大特征。从1984年日本广岛的第一家优衣库店，到现在遍布全球的大型休闲服饰连锁品牌，优衣库成功的背后并不是一帆风顺，而是频频犯错。
《一胜九败》这本书就是优衣库的错误集，从公司业绩低迷的原因，到进军海外失败的因素，品牌创始人毫无保留地把自己的经营哲学和管理秘诀呈现给读者，让大家了解到失败并不可怕，失败后要迅速止损，纠正错误，重新来过，不断走向成功。
本书金句 Key insights
● 所谓好的失败，是指能够抓住失败的原因，为下一步的成功及时采取对策。所以，失败的“品质”非常重要。
● 唯一和绝对的评价者，是市场和顾客。
● 广告宣传，要么是零分，要么是100分，没有中间数值。
● 服装原本是没有个性的，只是通过某个人巧妙的穿着，才展示出独特的个性魅力。
● “企业”只是一个生命体，它有它的生命期限，如果不能取得良好的经济效益，它就会随时解散和消失。