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• 试听 1.这本书有什么看点？了解如何在现代市场打造高端品牌

  • 提到高端品牌，大家会想到什么呢？价格贵、买的人少，对不对？什么LV、迪奥、巴宝莉、爱马仕，还有卡地亚、宝格丽、劳力士等等……从衣服到鞋包，从珠宝到腕表，从家具到跑车，没有你想不到的，只有你买不起的。去购物中心的高端品牌店看看，永远都是店员多过顾客。
       
    然而时代变了，一方面，愿意买奢侈品的人越来越多，有钱人自然不用说，但你看，好些女孩子就算省吃俭用，也要存钱去买几万块一个的包包；另一方面，市场竞争也越来越激烈，别以为是高端品牌就一定有忠实的高端消费者，他们照样也得想各种办法打广告做宣传，留住老客户、吸引新客户。
       
    那么，面对新的经济环境，企业怎样才能打造具有竞争力的高端品牌呢？今天我就给大家带来一本国外新书Rethinking Prestige   Branding，不如简单点说叫《打造超级品牌》。这本书的两位作者都是品牌和营销方面的专业人士，他们俩合开了一家叫做“超级品牌”的咨询公司。在他们看来，世界一流的高端品牌都有着七个共同的推广秘诀。
       
    想知道是哪七个秘诀吗？想知道怎样让你的公司成为“超级”品牌，在竞争中脱颖而出吗？千万别错过下面的内容，相信听完这本书，大家还会明白下面几个问题：
       
    第一，如何给品牌打造一个英雄故事呢？
    第二，如何让品牌既独特又普及呢？
    第三，为什么一款操作复杂的面霜能成为高端品牌呢？

• 2.数字化时代，高端品牌营销遭遇新变革
• 3.超级品牌必须自成一派，能给消费者提供深层价值
• 4.打造超级品牌第一步：确定品牌的独特使命
• 5.打造超级品牌，还要找到高端和亲民的平衡，以及巧妙吸引新客户
• 6.超级品牌需要鼓舞人心的品牌故事，让顾客“上瘾”
• 7.超级品牌需要用符合期望值的产品维持声誉
• 8.超级品牌的企业既会坚持企业使命，也会控制增长速度

本书作者About the Author

沃尔夫冈•谢弗是广告公司SelectNY的首席战略官，具有多年的全球品牌战略经验，超级品牌咨询公司联合创始人。
   
库尔文是宝洁公司的品牌经理，优秀的战略专家和品牌建立者，超级品牌咨询公司联合创始人。

特约撰稿人Special Contributor

李梦如，暨南大学英语笔译硕士。

关于本书 About the book

提起高端品牌，不管是LV、迪奥、巴宝莉、爱马仕，还是卡地亚、宝格丽、劳力士，人们第一反应是——贵！在过去，只要定价足够高，品牌够奢侈，产品就会成为身份和地位的象征，只有少数非常有钱的人才买得起。可是在新经济时代，消费高档品变得越来越大众化，买奢侈品不再是土豪的专利。
   
今天，人们更推崇知识和信息，高端品牌所面对的市场环境和消费者群体跟过去大不一样。如何在今天这个市场打造受欢迎、有声誉又能赚钱的“超级品牌”呢？
   
在《品牌思维》这本书中，两位品牌专家介绍了高端品牌领域翻天覆地的转变，分析了知名品牌营销手段变化的原因和当今客户的真正需求，教你用7个秘诀打造消费者梦寐以求的产品。

本书金句 Key insights

● 在这个信息时代，越来越多的人崇尚智慧，知识变成了决定社会地位的新力量。
   
● 不仅企业追求更深层的使命和价值，客户也更看重产品的意义和真实性。
   
● 如果能抓住人们对故事的热爱，再加上对意义的追求，就有了提升品牌声誉的强大武器。
   
● 打广告讲究的是微妙，这个技巧叫做“软销”。
   
● 许多超级品牌都有两个领导，一位梦想家和一位实干家。