分节阅读 Table of contents

• 试听 1.我们为什么会买买买？看了这本书你就知道！

  • 还记得你上一次买的东西吗？你为什么要买它呢？它确实是必需的吗？
    
    我们买东西通常是因为我们觉得自己会需要它。但这种解释有时站不住脚，比如，我们最后买的为什么偏偏是这个，而不是那个呢？
    
    事实上，我们买买买的真正原因跟以下两种因素有关：我们和别人的关系以及我们希望别人如何看待自己。别看这么说起来很玄乎，这可都是有心理学和进化论渊源的理论。无论是过去还是现在，我们和外界的互动、我们对正面评价的渴望都是我们消费行为的核心驱动力。
    
    让我们走进自己的内心深处，探索一下驱使我们买买买的种种欲望和本能，做一个引领风骚的时尚达人吧！
    
    读了这本名为《酷》的书之后，你就能轻松应对这些疑惑了。比如，为什么说人类就像孔雀开屏一样需要酷炫的东西吸引外界的注意呢？还有，我们希望自己很潮很拉风，在这个过程中，大脑的内侧前额叶皮质起了什么作用呢？最后一个问题，你有没有想过，为什么摇滚乐已经看起来没有以前那么炫酷了呢？

• 2.大脑中三种不同的“享乐机器”指引你做出选择
• 3.我们购买酷炫的东西是因为想让别人觉得自己很拉风
• 4.消费是人的天性
• 5.炫酷新文化不断涌现，人人都可以为它代言
• 6.最后，对书中的主要内容作一个总结

关于本书 About the book

Cool这本书解释了我们人类融入社会并获得认可的欲望是如何驱使我们进行消费的，并从神经科学、进化生物学、经济学以及历史学多个角度剖析了这种驱动力的天然性。

此书由Steven Quartz和Anette Asp共同创作完成。Steven Quartz在加州理工学院教授哲学与认知科学，同时他也是该校认知神经科学实验室的带头研究员。他主要的研究兴趣在于运用神经科学的方法与技巧更好地认识人文与社会科学。Anette Asp是一名神经营销学先锋，同时也是一名专业的公关人士、著名政治学家。

本书金句 Key insights

● 经济学家亚当·斯密就指出：我们所消费的东西超过了我们生存所需。

● 消费是一种欲望，一股冲劲，深深地存在于我们的脑海里。

● 我们购买酷炫时尚的东西是因为我们希望别人认可自己，让社会接受自己。